ผ้ามัดย้อม (tie-dye) กำลังกลับมาเป็นแฟชั่น แม้ว่าสีของผ้ามัดย้อมในปี 2019 จะไม่จัดจ้านเหมือนสีของผ้ามัดย้อมที่เป็นแฟชั่นในทศวรรษ 1960 แต่ยังคงนำสีต่างๆจำนวนมากเข้าสู่แฟชั่น

ในทศวรรษ 1960 แฟชั่นผ้ามัดย้อมเป็นสัญลักษณ์ของการต่อต้านสังคม เป็นการแสดงออกสำหรับกลุ่มคนที่ต้องการจะหลีกหนีจากกฎเกณฑ์ทางสังคม และแสดงออกถึงความเป็นอิสระ ความเป็นตัวของตัวเอง

ในตอนนี้แฟชั่นนี้กำลังกลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้ง ผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่นระบุว่า การกลับมาในครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงจิตสำนึกที่เกี่ยวกับการต่อต้านความวุ่นวายการเมืองและการต่อต้านกลุ่มอนุรักษ์นิยม ที่ถูกแสดงออกอย่างเป็นสันติ นอกจากเหตุผลเรื่องการเมืองแล้ว แนวโน้มผ้ามัดย้อมยังแสดงให้เห็นถึงการเคลื่อนไหวของสังคมในปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเคลื่อนไหวของกลุ่ม “MeToo”  (กลุ่มที่เคลื่อนไหวเรื่องการคุกคามทางเพศ) ที่นักออกแบบเสื้อบางรายเชื่อว่าเป็นเหตุการณ์ที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนโฉมหน้าแฟชั่นที่พยายามออกจากการเป็นทาสแฟชั่นที่เหมือนกันไปหมด เข้าสู่การนำเสนอที่แสดงความกล้าหาญ ความเป็นอิสระทางความคิด และการเป็นตัวของตัวเองได้มากขึ้น

ในยุคนี้ ผู้บริโภคกำลังให้ความสนในมากขึ้นต่อ sustainable living (วิถีชีวิตที่ยั่งยืน) และการรักษาสิ่งแวดล้อมและสิ่งเหล่านี้ได้นำไปสู่การเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้า เข้าสู่การซื้อสินค้าที่เป็นแบบ sustainable shopping นั้นคือการซื้อสินค้ามือสองหรือแม้กระทั่งการเช่าเสื้อผ้ามาใส่เพิ่มมากขึ้น ด้วยเหตุนี้เลยทำให้เริ่มมีเทรนด์ที่ต่อต้านแฟชั่นที่มาไวไปไว (fast fashion) เกิดขึ้น  นอกจากนี้ influencers และ bloggers จำนวนมากกำลังหยุดนำเสนอ “haul video” หรือวิดิโอที่มีการนำเอาสินค้าที่ซื้อมาอวดกัน และหันมาเข้าร่วมการเคลื่อนไหวที่เป็น “no-buy” หรือ หยุดซื้อสินค้าตามแฟชั่นและหันมาซื้อสินค้ามือสองหรือหยุดซื้อสินค้าไปเลย

ผ้ามัดย้อมสอดคล้องกับกระแสต่อต้านแฟชั่นได้เป็นอย่างดี เพราะผ้ามัดย้อมเคยเป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวของกลุ่ม hippie และเป็นวิถีของการรีไซเคิลเสื้อผ้าและการสร้างมูลค่าให้เศษวัสดุ (upcycle) ที่ผู้บริโภคทุกกลุ่มอายุสามารถทำได้

อย่างไรก็ดี มีข้อสังเกตว่าร้านค้าเสื้อผ้าที่นำผ้ามัดย้อมกลับเข้าสู่แฟชั่นกลับกลายเป็นร้านค้าปลีกเสื้อผ้าประเภทที่เสนอสินค้าวิ่งตามแฟชั่น (fast-fashion) เช่น H&M, Zara, Abercrombie, Urban Outfitters เป็นต้น

ที่มา: Business Insider
ขอขอบคุณข่าวจาก: สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครลอสแอนเจลิส

ข่าวเด่นประจำสัปดาห์จากสหรัฐอเมริกา (Weekly News from USA)

โอกาสตลาดสำหรับสินค้าเสื้อผ้าผู้หญิงขนาดใหญ่พิเศษ

ปัจจุบันผู้บริโภคสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นผู้หญิงที่มีขนาดรูปร่างใหญ่พิเศษ (Plus – Size) หรือผู้หญิงที่สวมใส่ เสื้อผ้าตั้งแต่ขนาด 14 ขึ้นไปมักจะประสบปัญหาในการหาซื้อหาเสื้อผ้าแฟชั่นเนื่องจากผู้จำหน่ายสินค้าแฟชั่นปลีก ส่วนใหญ่ไม่ให้ความสำคัญกับผู้บริโภคกลุ่มนี้ ซึ่งนับเป็นความเข้าใจที่ผิดอย่างมาก จากข้อมูลพบว่า ตลาดผู้บริโภค สินค้าเสื้อผ้าผู้หญิงขนาดใหญ่พิเศษในสหรัฐฯ มีมูลค่ากว่า 2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 7.2 แสนล้านบาท) อีกทั้ง ยังมีโอกาสในการขยายตัวเพิ่มขึ้นอีกมากในอนาคต ข้อมูลรายงานการสำรวจยอดจำหน่ายสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นผู้หญิงขนาดใหญ่พิเศษในสหรัฐฯ ประจำปี (Annual U.S. Sales of Woman’s Plus – Size Apparel) โดยบริษัท NPD Group ผู้สำรวจข้อมูลทาง การตลาดในหสรัฐฯ พบว่า ยอดจำหน่ายสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นผู้หญิงขนาดใหญ่พิเศษในสหรัฐฯ หรือที่เรียกกัน โดยทั่วไปว่า “Misses” ขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 17 จากเดิมมูลค่าทั้งสิ้น 1.74 หมื่นล้านดอลลาร์ (ประมาณ 6.26 แสนล้านบาท) ในปี 2556 เป็นมูลค่า 2.04 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 7.34 แสนล้านบาท) ในปี 2559 Mr. Marshal Cohen นักวิเคราะห์บริษัท NPD Group กล่าวว่า ปริมาณความต้องการบริโภคสินค้า

เสื้อผ้าแฟชั่นผู้หญิงขนาดใหญ่พิเศษในสหรัฐฯ ที่เพิ่มขึ้นเป็นปัจจัยสำคัญกระตุ้นให้ยอดจ าหน่ายสินค้าดังกล่าว เพิ่มขึ้น ทั้งนี้ สภาวะการจำหน่ายสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับผู้หญิงขนาดใหญ่พิเศษผ่านทางร้านค้าปลีกโดยทั่วไปยัง ค่อนข้างผันผวน เนื่องจากผู้จำหน่ายสินค้าแฟชั่นปลีกส่วนใหญ่ยังไม่ได้ให้ความสำคัญกับกลุ่มผู้บริโภคอย่างจริงจังมี รายการสินค้าให้ผู้บริโภคกลุ่มนี้เลือกซื้อไม่หลากหลาย นอกจากนี้ ผู้จำหน่ายสินค้าแฟชั่นหลายรายในตลาดยังเชื่อ ว่าการวางจำหน่ายสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับผู้หญิงขนาดใหญ่พิเศษจะส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์แบรนด์ได้ซึ่ง เป็นความเข้าใจที่คลาดเคลื่อน

ดังนั้น จึงทำให้ผู้บริโภคหลายรายเปลี่ยนไปซื้อสินค้าผ่านทางช่องทางการจำหน่าย อื่นแทน Mr. James Rhee ต าแหน่งประธานกรรมการบริหารสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นผู้หญิงขนาดใหญ่พิเศษผ่าน ช่องทางออนไลน์แบรนด์Ashley Stewart กล่าวว่าปัจจุบันผู้บริโภคผู้หญิงที่มีรูปร่างขนาดพิเศษเลือกซื้อสินค้า แฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น เนื่องจากมีรายการสินค้าให้เลือกหลากหลาย อีกทั้ง ยังมีปริมาณสินค้าให้เลือก ค่อนข้างสม่ าเสมอ โดยปัจจัยดังกล่าวสนับสนุนให้ยอดจำหน่ายสินค้าของบริษัทฯ ขยายตัวมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ ผ่านมา ข้อมูลจาก Gwynnie Bee แบรนด์สินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับผู้หญิงขนาดใหญ่พิเศษผ่านช่องทางออนไลน์ รายงานว่า กลุ่มผู้บริโภคผู้หญิงที่มีรูปร่างขนาดใหญ่พิเศษในปัจจุบันมีความต้องการบริโภคสินค้าแฟชั่นที่มีการ ออกแบบและใช้สีสันทันสมัยเช่นเดียวกันกับกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มอื่น Ms. Linda Heasley ประธานกรรมการบริหารแบรนด์ Lane Bryant สินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับผู้หญิง ขนาดใหญ่พิเศษกล่าวว่า บริษัทฯ เพิ่งเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าออกกำลังกายสำหรับกลุ่มลูกค้าผู้หญิงขนาดใหญ่ พิเศษเพื่อรองรับปริมาณความต้องการบริโภคที่ขยายตัวมากขึ้นในปัจจุบัน อย่างไรก็ตามพบว่า ผู้จำหน่ายสินค้า เสื้อผ้าออกกำลังกายรายใหญ่ในตลาด ได้แก่ Nike และ Under Amour ยังไม่ได้ให้ความสำคัญกับผู้บริโภคกลุ่มนี้ มากนัก ห้าง J.C. Penny ผู้จำหน่ายสินค้าปลีกรายใหญ่ได้ประกาศเดินหน้าท าตลาดสินค้าแฟชั่นเสื้อผ้าส าหรับ ผู้หญิงขนาดใหญ่พิเศษเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา โดยได้เปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ใหม่ชื่อ “Boutique+” ร่วมกับ Ms. Ashley Nell Tipton นักออกแบบเสื้อผ้าชื่อดังเพื่อจำหน่ายสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับผู้หญิงขนาดใหญ่พิเศษ โดยเฉพาะ โดยช่วงแรกจะวางจำหน่ายสินค้าใน 500 สาขาทั่วสหรัฐฯ เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม 2559 เป็นต้นไป

Ms. Siiri Dougherty ตัวแทนจาก J.C. Penny กล่าวว่า ปัจจุบันกลุ่มผู้บริโภคผู้หญิงขนาดใหญ่พิเศษมี ความมั่นใจและต้องการที่จะแต่งตัวตามแฟชั่นเหมือนผู้บริโภคกลุ่มอื่น โดยห้างฯ สามารถเพิ่มยอดจำหน่ายสินค้า แฟชั่นสำหรับผู้หญิงขนาดใหญ่พิเศษได้มากในช่วงการทดลองวางจำหน่ายสินค้าในตลาดก่อนหน้านี้

ยอดจำหน่ายสินค้าปลีกสหรัฐฯ ปรับตัวเพิ่มขึ้นในเดือนพฤษภาคม 2559 

หลังจากที่ผู้บริโภคชะลอการใช้จ่ายในไตรมาสที่ 1 ในไตรมาสที่ 2 ผู้บริโภคสหรัฐฯ เพิ่มกำลังในการซื้อ รถยนต์ และสินค้าอื่นๆ ท าให้ยอดจำหน่ายสินค้าปลีกสหรัฐฯ ปรับตัวเพิ่มขึ้นสูงสุดในรอบปี เมื่อวันที่ 13 พฤษภาคม 2559 ที่ผ่านมา กระทรวงพาณิชย์สหรัฐฯ รายงานว่า ยอดจำหน่ายสินค้าปลีก สหรัฐฯ เพิ่มขึ้นในไตรมาสที่ 2 ห้างสรรพสินค้าสหรัฐฯ เช่น Macy’s และ Nordstrom กล่าวว่า ได้ประสบปัญหา ยอดจำหน่ายชะลอตัวในช่วงไตรมาสที่ 1 ทำให้ต้องปรับลดยอดผลกำไรรายปีของห้างฯ เมื่อเดือนเมษายน 2559 ยอดจำหน่ายสินค้าปลีกสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นสูงสุดตั้งแต่เดือนมีนาคม 2558 โดย ปรับตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 1.3 หลังจากปรับตัวลดลงร้อยละ 0.3 ในเดือนมีนาคม 2559 ยอดค้าปลีกที่ไม่รวมยอดค้า ปลีกรถยนต์ น้ำมัน วัสดุก่อสร้าง และร้านอาหาร เดือนเมษายน 2559 ปรับตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 0.9 เทียบกับเดือน มีนาคม 2559 ที่เพิ่มขึ้นร้อยละ 0.2 เมื่อเดือนมีนาคม 2559 ยอดค้าปลีกที่ไม่รวมยอดค้าปลีกรถยนต์ (core retail sales) มีความสอดคล้อง กับการใช้จ่ายของผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) ปรับตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 0.1 นักเศรษฐศาสตร์ได้คาดการณ์ว่ายอดจำหน่ายสินค้าปลีกและยอดค้าปลีกที่ไม่รวมยอดค้าปลีกรถยนต์ของเดือน เมษายน 2559 จะเพิ่มขึ้นร้อยละ 0.8 และร้อยละ 0.3 ตามลำดับ

กระทรวงแรงงานสหรัฐฯ รายงาน ดัชนีราคาผู้ผลิต (producer price index) เดือนเมษายน 2559 เพิ่มขึ้นร้อยละ 0.2 เที่ยบกับเดือนมีนาคม 2559 อยู่ที่ร้อยละ 0.1 ซึ่งในระยะเวลา 1 ปีที่ผ่านมาดัชนีราคาผู้ผลิต คงที่อยู่ที่ร้อยละ 0.1

Mr. Anthony Karydakis หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ บริษัท Miller Tabak นครนิวยอร์ก กล่าวว่า ข้อมูล การเพิ่มขึ้นต่างๆ นี้อาจจะทำให้ธนาคารกลางสหรัฐฯ ทำการปรับขึ้นอัตราดอกเบี้ยในเดือนมิถุนายน 2559 นี้ อย่างไรก็ตามต้องรอดูอัตราการจ้างงานประกอบการพิจารณาด้วย เมื่อต้นเดือนพฤษภาคม 2559 ที่ผ่านมา การใช้จ่ายของผู้บริโภคสหรัฐฯ ได้รับแรงกระตุ้นจากความเชื่อมั่น ของผู้บริโภคสหรัฐฯ การจ้างงาน อัตราค่าจ้างที่เพิ่มมากขึ้น รวมถึงอัตราเงินเฟ้ออยู่ในระดับต่ำ ส่งผลให้การใช้จ่าย ของผู้บริโภคปรับตัวเพิ่มขึ้นสูงสุดในรอบ 11 เดือน

ผลสำรวจของมหาวิทยาลัย Michigan รายงานว่า เดือนพฤษภาคม 2559 ดัชนีความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ปรับตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 6.8 อยู่ที่ 95.8 และเป็นอัตราเพิ่มขึ้นสูงสุดตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2558 โดยดัชนีความเชื่อมั่น ของผู้บริโภคปรับตัวเพิ่มขึ้นในทุกชนชั้น แต่กลุ่มที่เพิ่มมากที่สุดเป็นกลุ่มคนฐานะยากจนและกลุ่มคนอายุน้อย เมื่อเดือนเมษายน 2559 ยอดค้าปลีกที่ไม่รวมยอดค้าปลีกรถยนต์ปรับตัวสูงขึ้น ทำให้ธนาคารกลางเมือง Atlanta ปรับข้อมูลผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศไตรมาสที่ 4 เพิ่มขึ้นเป็น 2.8 และผลิตภัณฑ์มวลรวม ภายในประเทศทั้งปีอยู่ที่ 2.2 ที่ผ่านมายอดจำหน่ายสินค้าปลีกสหรัฐฯ ซบเซา สืบเนื่องมาจากมีการจ้างงานจำนวนมาก แต่อัตราค่าจ้าง คงที่ รวมถึงเงินออมที่ได้มาจากราคาน้ำมันที่ถูกในรอบหนึ่งปีครึ่งต้องหมดไปกับอัตราค่าเช่าและอัตราค่า รักษาพยาบาลที่เพิ่มสูงขึ้น ห้าง Macy’s กล่าวว่า ไตรมาสที่ 1 ยอดจำหน่ายลดลงร้อยละ 5.6 และคาดว่าในรอบปียอดจำหน่ายจะ ลดลงอยู่ที่ประมาณร้อยละ 3 – 4 ส่วนห้าง Nordstrom กล่าวว่า ไตรมาสที่ 1 ยอดจำหน่ายลดลงร้อยละ 1.7 ทำให้ห้างต้องปรับลดเงินปันผลจาก 3.10 – 3.35 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อหุ้น มาอยู่ที่ 2.50 – 2.70 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อ หุ้น

กระทรวงพาณิชย์สหรัฐฯ รายงานว่า เดือนเมษายน 2559 ยอดจำหน่ายสินค้าปลีกสหรัฐฯ ปรับตัว เพิ่มขึ้นทุกอุตสาหกรรม ยกเว้นอุตสาหกรรมที่เกี่ยวกับสินค้าอุปกรณ์ก่อสร้างและอุปกรณ์ท าสวน ยอดจำหน่าย รถยนต์เพิ่มขึ้นสูงสุดในรอบ 13 เดือน และยอดจำหน่ายของร้านจำหน่ายเสื้อผ้าเพิ่มขึ้นสูงสุดตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ผู้จำหน่ายสินค้าปลีกออนไลน์ รายงานว่า ยอดจำหน่ายเดือนเมษายน 2559 เพิ่มขึ้นสูงสุดตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2557 ซึ่งผู้บริโภคนิยมซื้อสินค้าที่เกี่ยวกับ กีฬา งานอดิเรก อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และเครื่องใช้ไฟฟ้า

นอกจากนี้ ผู้บริโภคยังออกไปรับประทานอาหารนอกบ้านเพิ่มมากขึ้นด้วย แต่อย่างไรก็ตาม ร้านค้าจำหน่าย อุปกรณ์ก่อสร้างและอุปกรณ์ทำสวน รายงานยอดจำหน่ายที่แย่ที่สุดตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2558

Department of International Trade Promotion, North America , พ, พ.ค. 18, 2559

by นายพงษ์ระพี ซื่อสัตย์บุญ-สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ เมืองไมอามี

แฟชั่นกีฬารุกตลาด LGBT

ยุคนี้ไม่สนใจตลาดกลุ่ม LGBT (Lesbian-Gay-Bisexual-Transgender) หรือ “กลุ่มหลากหลายทางเพศ” ไม่ได้แล้ว เพราะเป็นกลุ่มผู้บริโภคเฉพาะกลุ่ม (niche market) กลุ่มใหม่ที่เร่าร้อนที่สุด ผู้ผลิตสินค้าและผู้ให้บริการต่างจ้องมองตลาดนี้อย่างตาเป็นมัน เนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีรายได้และกําลังซื้อสูงมาก นอกจากนั้น ยังกล้าใช้จ่ายกับสิ่งที่มีการออกแบบล้ํายุคล้ําสมัยและมีคุณภาพเหนือกว่ามาตรฐานทั่วไป หลังจากที่ผู้ประกอบการกล้า ๆ กลัว ๆ ในการเจาะตลาดมา นานเนื่องมาจากความคิดเห็นที่แตกต่างกันในสังคม แม้แต่วงการแฟชั่นเครื่องแต่งกายกีฬาก็เป็นอีกอุตสาหกรรมหนึ่งที่โดดลงมาเล่นกับกลุ่มผู้บริโภคนี้อย่างเต็มตัว

หลงเข้าใจผิดกันมานานว่าชุมชน LGBT นั้นไม่มีความสนใจในผลิตภัณฑ์ด้านกีฬา ซึ่งในปัจจุบันนี้ ข้อสงสัยได้ถูกเฉลยแล้วว่า….. ไม่จริง!!! ก็ในเมื่อพวกเขาชอบเล่นกีฬาเหมือนคนอื่น ๆ รู้สึกสนุกสนานที่จะพูดคุยและชมกีฬาแถมยังให้การสนับสนุนทีมกีฬาในท้องถิ่นของตนอีกต่างหาก ทั่วทั้งประเทศสหรัฐฯ ไม่ว่าจะเป็นแมทช์การแข่งขันระดับมหาวิทยาลัย ทีมระดับสมัครเล่นหรือทีมระดับมืออาชีพก็ตามจะเห็นว่ามีการรวมตัวกันของชุมชน LGBT จัดงานเลี้ยงสังสรรค์กันในช่วงค่ําเริ่มผุดขึ้นเป็นดอกเห็ด เช่นเดียวกับการรวมกลุ่มกันสังสรรค์ของชุมชนอื่น ๆ ที่ชื่นชอบกีฬา ดังนั้น ธุรกิจแฟชั่นเครื่องแต่งกายกีฬาจึงหันมาสนใจเจาะกลุ่มลูกค้าในชุมชน LGBT บ้างแล้ว

ก่อนอื่นต้องเข้าใจก่อนว่าการผลิตสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นกีฬาจําเป็นจะต้องขอซื้อสิทธิ์ใช้ตราสัญญลักษณ์จากเจ้าของทีมกีฬาเสียก่อน ซึ่งมีระเบียบขั้นตอนจุกจิกที่น่าปวดหัวในทุกระดับกว่าจะมาถึงการออกแบบสินค้าที่ต้องถูกตรวจสอบอย่างเข้มข้น ก่อนที่บริษัทผู้ผลิตจะสามารถผลิตสินค้าที่ต้องการและวางขายได้ บริษัท ’47 ที่มีที่ตั้งอยู่ในเมือง Westwood มลรัฐ Massachusetts ซึ่งเป็นผู้ผลิตรายสําคัญในธุรกิจสินค้าแฟชั่น กีฬาที่ใช้ตราสัญญลักษณ์ภายใต้ลิขสิทธิ์ของทีมกีฬาอาชีพต่าง ๆ หลากหลายประเภทอันเป็นที่นิยมของชาวอเมริกัน ได้แก่ เบสบอล ฮ็อกกี้นําแข็ง อเมริกันฟุตบอล และบาสเกตบอล รวมทั้งทีมกีฬาต่าง ๆ ระดับมหาวิทยาลัยอีก 650 แห่ง ย่อมไม่พลาดโอกาสที่จะนําเสนอขายสินค้าเพื่อเจาะกลุ่ม LGBT

โดยเฉพาะหากจะพูดถึงการทําตลาดเฉพาะกลุ่ม (niche market) แล้ว บริษัท ’47 ก็เคยมีประสบการณ์มาก่อนแล้วในการทําตลาดเครื่องแต่งกายกีฬาภายใต้ตราสัญลักษณ์ลิขสิทธิ์ทีมบาสเก็ตบอล Black Fives เพื่อเป็นการรําลึกถึงทีม บาสเก็ตบอลของชาวผิวดําตามเมืองต่าง ๆ ในสหรัฐฯ ช่วงประมาณ ค.ศ. 1904-1950 ก่อนที่ทีมจะผนวกรวมเข้าอยู่ภายใต้สมาคมบาสเก็ตบอลแห่งชาติ ’47 ได้ทําการทดลองตลาดผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าแฟชั่นกีฬาสําหรับกลุ่ม LGBT เป็นเวลา 1 ปี โดยเริ่มจากการผลิตจํานวนน้อย ๆ ก่อนในเบื้องต้นจากสินค้าเพียง 2 ชนิด คือหมวกแก๊ปและเชิ้ตเท่านั้น เมื่อได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการจากทีมเบสบอล 3 ทีมประจําเมืองระดับแนวหน้า ได้แก่ Boston Red Sox, San Francisco Giants และ New York Yankees

ในการผลิตเสื้อผ้ากีฬาแล้ว ’47 ไม่ได้เน้นตัวผลิตภัณฑ์ไปที่ตราสัญญลักษณ์ของทีมกีฬาแต่มุ่งเน้นไปที่การแสดงออกถึงเอกลักษณ์ของเมือง กีฬา และความภาคภูมิใจของเมืองมากกว่า และนั่นคือ เรื่องราวที่เกี่ยวกับผู้คนที่เป็นสัญลักษณ์ของเมือง กรุงวอชิงตัน ดีซี เป็นเมืองเจ้าของกิจกรรม Night OUT Series ที่จัดขึ้นโดย Team DC (มูลนิธิที่ก่อตั้ง ขึ้นเพื่อประโยชน์ของกลุ่ม LGBT ที่มีความสนใจในด้านกีฬาร่วมกับทีมกีฬาของท้องถิ่น) ถือเป็นกิจกรรมสังสรรค์ตอนค่ำที่จัดประจําปีร่วมกับทีมกีฬาอาชีพอย่างเช่น Washington Nationals (เบส บอล) D.C. United (ฟุตบอล) Washington Mystics (บาสเก็ตบอลหญิง) Washington Kastles (เทนนิส) และ Washington Prodigy (ฟุตบอลหญิง) ซึ่งการจัดกิจกรรม Night OUT ครั้งที่ 11 ในปีที่ผ่านมาที่จัดขึ้น ณ สนามกีฬาของทีมเบสบอล Washington Nationals เจ้าของทีมได้ติดต่อ ’47 ให้ช่วยผลิตหมวกแก๊ปและเชิ้ตของทีม

ในแนว LGBT สําหรับใช้ในการจัดกิจกรรมซึ่งได้รับผลตอบรับที่ดีเกินคาดสินค้าขายหมดอย่างรวดเร็ว และมีกระแสเรียกร้องจากบรรดาแฟน ๆ และสื่อสังคมออนไลน์ที่ชื่นชมขอให้ร้านค้าสต็อกสินค้าดังกล่าวไว้ให้เพียงพอขายด้วย และจากกระแสความนิยมที่มีมาอย่างต่อเนื่องนี้เอง ทําให้สินค้าทั้งสองอย่างจะมีวางจําหน่ายอีกครั้งในปีนี้ โดยเสื้อเชิ้ตจะมีจําหน่ายที่ร้านขายของที่ระลึกสาขาใหญ่ประจําสนาม ส่วนหมวกแก๊ปจะออกตามมาภายใน 2-3 สัปดาห์

ทั้งนี้ ก่อนที่จะถึงวันเปิดกิจกรรมประจําปี แฟน ๆ กีฬาจะมีทางเลือกซื้อสินค้าได้มากขึ้นแน่นอน สําหรับกิจกรรม Night OUT ร่วมกับทีมฟุตบอลในปีนี้กําหนดจัดขึ้นวันที่ 19 กันยายน 2559 ที่สนาม RFK Stadium ซึ่งได้โชว์ตัวอย่างสินค้าแนว LGBT ให้ดูเป็นตัวอย่างไว้แล้วแต่ยังไม่มีสินค้าวางจําหน่ายจริง โดยผู้บริหารของทีมยืนยันว่ายินดีให้การสนับสนุนแฟน ๆ กลุ่ม LGBT เสมอ พร้อมรับฟังข้อคิดเห็นและรับพิจารณาความคิดใหม่ ๆ และความคิดที่แตกต่างของชุมชนทุกกรณี

สามบริษัทยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตสินค้าแฟชั่นกีฬาต่างก็โดดลงมาเล่นในตลาด LGBT ในรูปแบบต่าง ๆ กันอย่างมีสีสัน โดย Nike นําเสนอ The#BETRUE คอลเลคชั่น เป็นรองเท้าและเชิ้ตหลายรูปแบบในสีรุ้งเพื่อสะท้อนแนวคิดที่หลากหลายในด้านกีฬา นอกจากนี้ ยังบริจาคเงินไม่ต่ํากว่า 300,000 ดอลลาร์สหรัฐ สําหรับกลุ่มต่าง ๆ ที่เคลื่อนไหวสิทธิ์ด้านกีฬาของ LGBT เช่น Go! Athletes (องค์กรที่จัดตั้งขึ้นเพื่อต่อสู้สิทธิ์เสรีภาพของนักกีฬาที่เป็น LGBT ให้ได้รับความเท่าเทียมกับเพศชาย-หญิงโดยเฉพาะในระดับอุดมศึกษาและมัธยม)

บริษัท Adidas ให้เกียรติแก่ความภาคภูมิใจของ LGBT ด้วยการนําเสนอ Pride Pack รองเท้ายอดนิยม 3 รูปแบบในสไตล์สีรุ้งพร้อมทั้งบริจาคเงินให้กับกลุ่ม LGBT ในเขตเมือง Portland รวมทั้งโครงการ New Avenues for Youth ที่ให้การสนับสนุนเยาวชน LGBT ด้วย

สําหรับแบรนด์สินค้ารองเท้า Converse (Nike เป็นเจ้าของ) นําเสนอสินค้าสไตล์ Proud to be ใน 3 รูปแบบ สําหรับรุ่นรองเท้า Chuck Taylor ยอดนิยม โดยการออกแบบ 2 ใน 3 แบบนั้นอุทิศให้กับเมือง San Francisco และ New York ในฐานะเป็นเมืองทางประวัติศาสตร์ของชุมชม LGBT

สิ่งที่น่าสนใจอีกประการ คือ การแสดงสัญลักษณ์ถึงการสนับสนุน LGBT บนเสื้อผ้าที่สวมใส่ขณะเล่นกีฬาของทีมระดับสมัครเล่นหรือบางทีก็มาในรูปแบบชุดวอร์ม แต่บางทีม เช่น San Francisco Bulls (ฮ็อกกี้) และ Detroit City FC (ฟุตบอล) ก็เป็นชุดจริงที่สวมตลอดการแข่งขันเลย แต่ทั้งนี้ สําหรับทีมระดับมืออาชีพของสหรัฐฯ แล้ว คาดว่ายังอีกยาวไกลที่จะยอมสวมใส่เสื้อผ้าที่มีสัญลักษณ์การสนับสนุน LGBT สําหรับการแข่งขันในฤดูกาลปกติ

ขณะที่สโมสรฟุตบอลอาชีพ Rayo Vallecano ในประเทศสเปน มีเสื้อทีมเยือนในสไตล์ LGBT สําหรับฤดูกาลหน้าแล้ว โดยจะบริจาคประมาณ 10 ดอลลาร์สหรัฐ จากการขายเสื้อทีมแก่แฟนทีมฟุตบอลแต่ละตัวให้กับองค์กรสาธารณกุศล 7 แห่ง เพื่อสะท้อนถึงประกายรุ้ง 7 สีสัญลักษณ์กลุ่ม LGBT ได้แก่ องค์กรปกป้องสิ่งแวดล้ม องค์กรต่อสู้ HIV/AIDS องค์กรต่อสู้เพื่อความเท่าเทียมในเรื่องเพศ องค์กรต่อต้านการทารุณเด็ก องค์กรต่อต้านการใช้ความรุนแรงอันมาจากความแตกต่างทางเพศ องค์กรต่อสู้เพื่อผู้พิการ และองค์กร Never lose hope

จากแนวทางการทําตลาดของหลายบริษัทที่เห็นข้างต้นแล้ว จะเห็นได้ชัดว่าไม่เพียงแต่เติมสีสันสายรุ้งฟรุ้งฟริ้งลงบนผลิตภัณฑ์แค่นั้นแล้วถือว่าเจาะเข้าตลาด LGBT ได้สําเร็จ หาได้ง่ายเช่นนั้นไม่ พึงระลึกเสมอว่ากลุ่มผู้บริโภคนี้มีความอ่อนไหวและยังรู้สึกว่าต้องต่อสู้เพื่อหาที่ยืนในสังคมและโลกนี้ได้อย่างเพศชาย-หญิงทั่วไปอย่างยั่งยืน พวกเขาผ่านความเจ็บปวดและการต่อสู้กับการถูกต่อต้านถูกเกลียดชังมายาวนาน

ดังนั้น การที่จะเข้าถึงพวกเขาต้องมีความจริงใจและยอมรับ ว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของสังคมเหมือนปุถุชนทั่วไป เช่นเดียวกับที่สินค้าแบรนด์ดังอย่าง Nike Adidas หรือ Converse ต้องมีการซื้อใจด้วยการแสดงออกหรือบริจาคกลุ่ม องค์กร หรือ กิจกรรมที่สะท้อนถึงการสนับสนุน LGBT อย่างบริสุทธิ์ใจควบคู่ไปกับการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่โดนใจพวกเขาเหล่านั้น นอกจากนั้น หลาย ๆ องค์กรธุรกิจกําลังตื่นตัวเร่งทําคะแนนประเมินวัดผลเรื่องการปฏิบัติต่อลูกจ้างที่เป็น LGBT อย่างเท่าเทียมกับลูกจ้างทั่ว ๆ ไปเพียงใดเพื่อเอาชนะใจกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้ให้ได้

อ่านรายงาน

ที่มาของข้อมูลบางส่วน : Apparel companies expand LGBT product lines, Washingtonblade.com by Kevin Majoros

ขอบคุณข้อมูล: สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ เมืองไมอามี

Photo by Shane Aldendorff from Pexels